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小編看法
然而支付寶這次的圈子,不僅戰(zhàn)略上依舊懶惰,甚至連戰(zhàn)術(shù)上也開始懶惰。
陌生人社交的動(dòng)機(jī)(需求),最直接的就是“性”,沒有之一
線上社交和線下社交的本質(zhì)區(qū)別不在于線上社交能滿足新的需求,而是在于實(shí)現(xiàn)社交“目的”的成本誰更低
支付寶的圈子,本質(zhì)上就是提供了一個(gè)高效的“淫媒”工具(線下每次男女見面聊天都要先摸錢包的場(chǎng)景,我想象不到還有其它.....)。即使你再怎么做社區(qū)氛圍引導(dǎo),發(fā)帖管理,社區(qū)自運(yùn)營也會(huì)向這個(gè)方向發(fā)展,所以,網(wǎng)友們叫你支付鴇真的不冤。
支付寶的產(chǎn)品經(jīng)理們?nèi)绻B上面的道理也不懂,甚至不想,我只能說:你們做社交和騰訊的差距,從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)上,都差著10000個(gè)陌陌!
網(wǎng)友看法
阿里在微信支付的異軍突起下,終究還是耐不住性子,這次為了再次打開社交領(lǐng)域真的也算是竭盡全力,開始另辟蹊徑了。
而其實(shí)在老早之前,阿里就已經(jīng)再嘗試著做社交了。
從最開始的淘江湖,一個(gè)試圖讓買家跟賣家建立簡(jiǎn)歷圈子的產(chǎn)品,初衷也是希望讓買家給其他買家推薦商品,通過商品推薦建立社交網(wǎng)絡(luò),類似開心網(wǎng)一樣的產(chǎn)品形態(tài)。然而當(dāng)說到這中二的名字,估計(jì)大多網(wǎng)友都不太了解,所以最后自然也就不了了之。再到后來戰(zhàn)略性的投資了微博,也總算是在社交趨勢(shì)性產(chǎn)品中有了一席重要的席位,但說到品牌的獨(dú)立性,又總會(huì)讓人感覺到,不像那么回事。
后來阿里,也是動(dòng)了真格,2013年的時(shí)候推出了一款“移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái)”類型產(chǎn)品,名字叫來往(現(xiàn)在叫點(diǎn)點(diǎn)蟲),而且當(dāng)時(shí)公司內(nèi)部還下了硬性指標(biāo),所有的阿里同事,必須拉300人加入來往,其行為還直接與年終獎(jiǎng)掛鉤。當(dāng)時(shí),就連馬云老大也親自上陣,在來往里發(fā)布各種動(dòng)態(tài),一時(shí)間來往成了阿里戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,用戶數(shù)也快速突破了1000萬。 在當(dāng)時(shí)也算火了一小會(huì),只是可惜的是,直到2015年來往就到了基本上活不下去的地步,最后還是在淹沒在了“社交領(lǐng)域”通訊工具的洪流里。
不難看出,阿里以往在社交領(lǐng)域的嘗試都還算的上是中規(guī)中矩。而以往的阿里,也曾對(duì)媒體坦誠過“永遠(yuǎn)不會(huì)放棄在社交領(lǐng)域的嘗試”。阿里這些年來,也確實(shí)是一直在嘗試。雖然每一次都是失敗,但每一次還是要換著花樣來進(jìn)攻,而今天的嘗試也就是我們現(xiàn)在所看到的。
在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi),一直流傳中一句話,騰訊的產(chǎn)品,阿里的運(yùn)營,百度的技術(shù),分別造就了他們的成功。可以說阿里是強(qiáng)于運(yùn)營跟戰(zhàn)略的,那說到底,阿里不遺余力的做社交,背后的邏輯又是什么呢。
既然這次阿里是以支付寶為中介來試圖打開社交領(lǐng)域,那就不妨來先說說支付寶。支付寶,是阿里最核心的產(chǎn)品之一。 從2004年支付寶誕生到2013年微信支付上線的近10年時(shí)間,支付寶就幾乎壟斷著C端支付市場(chǎng)。而現(xiàn)在阿里通過支付寶來打開社交,可以說也是阿里不得以而為之,一是因?yàn)橐苍匐y找出更合適的辦法了,二是危機(jī)感相比之前已經(jīng)越發(fā)明顯了。
首先支付寶背負(fù)著阿里在移動(dòng)端入口的重要責(zé)任,支付寶作為一款支付類產(chǎn)品,它無需被“購物”和“電商”綁架,而是擁有可以關(guān)聯(lián)到各類生活、服務(wù)場(chǎng)景的可能性。 所以,在阿里看來,支付寶才是最有可能成為“入口”的集團(tuán)主力產(chǎn)品,相比于其他產(chǎn)品,阿里很難再其他類型的產(chǎn)品了選出一款比支付寶更適合做社交的產(chǎn)品。
而從另一方面,騰訊從微信社交、微信紅包、微信支付。從最開始的社交開始,到最后微信支付。騰訊可以說是發(fā)展的“得心用手”,而對(duì)支付寶市場(chǎng)份額的侵占更是不言而喻的,說的簡(jiǎn)單一點(diǎn),現(xiàn)在隨便出去刷個(gè)單子吃個(gè)飯什么的,你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)無論是選擇微信支付還是支付寶支付對(duì)你而言其實(shí)都沒什么差異,但你要知道,在好幾年前,支付寶可一直都是壟斷性地位啊。
支付寶現(xiàn)在固然還是有它的優(yōu)勢(shì),但對(duì)于一個(gè)好的產(chǎn)品而言,如果只能靠過去的輝煌去延續(xù)的時(shí)候。那它就離滅亡不遠(yuǎn)了,所以阿里也是不得不改變。哪怕冒上一些風(fēng)險(xiǎn),但是總歸要去嘗試。
阿里這次試圖通過芝麻分來打開社交大門,其實(shí)個(gè)人是不太看好。但也相信相比這次生活圈,這還可能只是支付寶為打開社交大門的一個(gè)鋪墊,或許說它只是嘗試的一個(gè)開始可能更加合適。你要說,沒對(duì)支付寶的“改革”之路沒一點(diǎn)點(diǎn)期待,那還真不是。
但說到最后,對(duì)于阿里的這次運(yùn)營,從互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向來看,或許最后的贏家會(huì)是百度圖庫了。